2012年11月29日（木） メルマガホームページコンテンツ
こんばんは。今日もお疲れさまです。
谷口です。
日刊メルマガを来週の月曜日からはじめることに決めました。
詳しくは編集後記をご覧下さい。
本号では、こつこつコンテンツを作るメリットについて
ついてお届けします。
ジョン・ウィベンさんの
『お客とキャッシュを引き寄せる！-コンテンツ集客法』
という本を読んでいます。
（ご興味のある方は、こちら(amazon.com 商品ページ)をご覧ください。）
この本で
”ウェブの世界でコンテンツは、長きにわたり無敵の存在であった。その状況は今後も当分続く。
モバイルの世界におけるコンテンツは、その活躍の場を
驚異的な勢いで拡大している。
ただ、残念なことに、大半のコンテンツは内容も提示方法もお粗末で、
企業が望むような結果を産み出していない。
それどころか、大半の経営者は
サイトの見た目と校正に惜しみなくエネルギーとお金を費やす一方、
コンテンツには全くといっていいほど時間を割かない。”
という箇所が日々感じていることと重なりとても印象的でした。
私の周りには、破天荒な人生を送っているおもしろい経営者の方が多くいます。
お会いできない期間もどう過ごしているのかな？と気になるので
ホームページを見ますが、更新されていないことが多いです。
オンラインではなく、オフラインで営業活動をしている方が多いので
オンラインでこまめに進捗や、
状況を更新されていないのはごもっともなのですが、
いちファンとしては、
少しの情報でもいいので近況や、事業展開の情報があったら いいのになと思います。
お会いしているときに聞く事のできる含蓄に富む深みのある発言が
オンラインでは聞くことができないのは、多くの方に役に立つ情報なのに
もったいないです。
ただ、考えていることを読者に役に立つように文章にまとめる作業は
骨の折れる面倒な作業です。
面倒だからこそ、ジョン・ウィベンさんがおっしゃるような
コンテンツに力を入れる経営者が少ないです。
逆に捉えると少ないからこそチャンスだと思います。
売りたい売りたいのセールスだけのホームページはたくさんありますが、
売りたいサービスの専門知識やノウハウという役に立つ情報を
こまめに作り込んでいるホームページはとても少ないです。
やる人が少ないからこそ愚直に続けたら差別化できます。
オンラインや、オフライン関わらず、コンテンツは多くの人に効率よく
情報を伝えることのできるレバレッジになります。
このメルマガを書くための投下時間は1時間程度ですが、
今後ホームページというメディアを通して多くの方に見てもらい
信用を獲得して新規のお客様を獲得する大きな働きをする可能性があります。
こつこつコンテンツを作って
知名度が上がれば、
1時間の労力で1万人に情報を届けて
何百人かにお問合せ、購入などのアクションを促すことができます。
弊社でも1年とちょっとメルマガを毎週書いてから
お客様との関係が深まり、既存のお客様からお仕事を頂くことが
増えております。
メルマガは、わざわざホームページにアクセスしなくても
いつもチェックする自分のメールアドレスに届くので手間が少なく
メールボックスというパーソナルな空間に
届く読者と筆者の1対1のコミュニケーションの要素が強いので
親密感を築くのに適しています。
また、メルマガの利点は、メルマガ読者との信頼関係の構築をしながら
ホームページにもメルマガの内容を掲載して、
新規のお客様にも読んでもらえるという
コンテンツの複数メディアでの流用が可能な点です。
欲をいうとFacebookページにもメルマガコンテンツを
載せることができます。
Googleは重複コンテンツ、
複数ホームページに同じコンテンツの載せることに
対してネガティブになっていますが、
上記の形ですと、メルマガ、ホームページ、Facebookと
媒体が違うの現状、SEO的にも問題がないです。
まめにコンテンツを作っていくことは
いっけん、直接的な効果が見えにくく
私もメルマガをはじめたときは半信半疑でしたが、
続けてみて確かな手応えを感じていますので
皆様も是非挑戦頂けたらと思います。
ちなみに、メルマガを発行するシステムは
エキスパートメールとブレインメールを弊社は使っていますが、
個人的には、ウェブ上でメルマガの送信ができる
ブレインメールが気に入っています。
エキスパートメール
はwindowsだけしか使えないのですが、ステップメールを
活用したい方にはおすすめです。
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■ 編集後記
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前述しましたように
メルマガの確かな手応えを感じているので
日刊でもメルマガを発行することを決めました。
毎日、ネタを考えて書くのかと思うと正直憂鬱です。笑
ただ、お客様にタイムリーに
成功事例、失敗事例、日々学んだことを
お届けできるので事業の成長により貢献できるのではと考えています。
従業員が成果を出すために毎日こまごました話をするのですが、
マーケティングネタに関してはお客様にとってもお役に立てるのでは
という話が日々あります。
挑戦的な取り組みではありますが、
ホームページを使い倒して事業を伸ばしたいかたは
是非！日刊メルマガもご購読頂けたらと思います。
登録はこちらからお願い致します。
こちらのメルマガ、
既存のお客様の事業の成長によりご貢献するという目的と
もう一つ目的がございます。
それは、新規のお客様の獲得です。
具体的には
ホームページの制作・リニューアルをご検討の方に、
ホームページの活用マニュアルを無料でプレンゼント→
プレンゼントした方に日刊メルマガを配信→
弊社の考え方やサービスを気に入って頂いた方は弊社にお問合せ→
お問合せした方の半分が発注
という流れを作るのが目的です。
この取り組みが実際どうなるか？は
本メルマガで来年ご報告させて頂きます！
ここまでお目を通して頂き誠にありがとうございます。
来週も水曜日にお届けします。
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