CMSpro週刊メルマガをご覧頂き、ありがとうございます。
今週は、長谷川が担当いたします。
本日は、ホームページを分析する上で欠かせない、
アクセス解析ツールのGoogleアナリティクスを見るポイントのひとつである
「ランディングページ」について、ご案内いたします！
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ランディングページとは
ランディングページとは、ユーザーがあなたのサイトに訪れた時に
一番はじめに閲覧したページのことを指します。
ランディング、は英語のlanding（＝飛行機などが着地する、上陸する）という言葉から来ているようで、
ランディングページとは「ユーザーがはじめに着地したページ」というイメージになります。
日本語では、「閲覧開始ページ」「入口ページ」などと呼ばれることもあります。
Googleアナリティクスでのランディングページの見方
Googleアナリティクスでは、ランディングページは下記の項目から確認することが可能です。
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左メニュー［行動］＞［サイトコンテンツ］＞［ランディングページ］
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このレポートでは、サイトの中でランディングページとなった
回数が多い順番にページが表示されます。
そのため、レポートの一番上に表示されたページ
＝入口になった回数が多いページ
＝アクセスを集めることができているページ、となります！
どのページがアクセスを多く集めることができているか？
一番はじめに見られるページ＝トップページと思われがちですが、
トップページ以外のページが入口になることはとても多いです！
例えばCMSproのサイトでは、
・「HP制作 結婚相談所」というキーワード…ブライダルのHP制作実績をまとめたページ
・「Naverまとめ 集客」というキーワード…弊社スタッフが書いた記事
などがそれぞれランディングページになっています。
このように、トップページ以外の様々なページも、
ランディングページとしてアクセスを集める役目を果たしてくれるのです。
Googleの検索ロボットは、
「検索したキーワードの内容に合ったページを上位表示させたい」と
考えているので、トップページだけでたくさんのアクセスを集める、というのは限界があります。
そのため、トップページで集めきれないアクセスを、
他のページで集めていけるようにサイトを育てていくと効果的です！
Googleアナリティクスを見たときに、
ほとんどトップページだけしかランディングページになっていない…という場合は、
他のページでもアクセスを集めることができるように、
内容を充実させるなど、コンテンツを見直ししていくと効果的です。
ランディングページの直帰率をチェックしよう
トップページ以外のページがランディングページになっているときに注目したいのが、
レポートにある「直帰率」という項目です！
直帰率が高い＝そのページだけを見て、サイトから離脱してしまう人が多い
ということなので、直帰率が高い場合は、改善が必要です。
直帰率が高いことが原因として考えられるのは
・知りたい情報が載っていない、わかりづらい
・情報を読むだけ読んで、満足してしまいサイトから離脱してしまった
などのケースです。
そのため直帰率が高いページがある場合は、
・情報はわかりやすく載せているか？
・お問い合わせページに誘導するなど、次の行動を促す仕掛けをしているか？
など、問題点を改善するような施策をうつと効果的です。
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以上、ご参考になれば幸いです！
Googleアナリティクスを見てみると、
意外なページがランディングページになっていたりするので、
ぜひチェックしてみてくださいね。
ここまでお読み頂き、ありがとうございます。
来週は、制作担当よりお送りします！
– 長谷川美紀
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