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結局のところSEOとリスティングどっちをやったほうがいいか問題 【CMSproのメルマガ】

2021年10月26日(火)メルマガホームページ集客

いつも週刊メルマガをご覧頂き、誠にありがとうございます。
今週は、CMSpro沖野が担当させていただきます。

ホームページの制作中に、
「SEOとリスティングどちらが集客できるの?」
「どっちを優先してやったほうがいいの?」
といった、ご相談をよくいただくことがあります。

結論からご案内すると、SEOとリスティング広告は併用して
運用していくことが好ましいケースがほとんどです。

まずは、SEOとリスティングのそれぞれの特徴や強み、デメリットが
関係し理解しておくことが重要です。

うさぎとカメの話でいくと、カメさんの方です。
コツコツ積み上げてホームページの評価を高めていくことになります。

よって【即効性】という意味では残念ながら期待ができません。
また、どれだけお金と時間をかけても、Google側が検索順位を決定しているため、
上位に表示できる保証がありません。

ただし、うまく上位表示ができれば、リスティングの広告費用を
抑えるなど、運用していくことができ、
時間やお金、労力をかけて制作した記事や更新がホームページの資産として残ります。

また、クリック率にも大きな違いがあります。
リスティング広告の場合、クリック率は2~10%程度と言われているのに対して、
SEOの自然検索のクリック率は、1位で28.5%、2位だと15.7%、3位でも11.0%と
クリック率は圧倒的に自然検索の方が高いといったデータもあります。
※2020年7月にアメリカのSISTRIX社が8000万を超えるキーワードと数十億の検索結果を分析したデータ結果

リスティングは、逆にうさぎさんの方です。
SEOとは逆で、瞬発力を武器としており、端的にいうと
お金を払う・広告出す・上位表示といった具合です。

お金(広告費用)をかければ、上位に表示され、配信期間や時間帯、地域までも
コントロールすることが可能です。

広告費用としていくらかけて、問い合わせが1件獲得できたのか?など
費用対効果が分かるのも大きな特徴です。

ただし、リスティングのみの場合、広告配信自体を停止してしまうと、集客力が
ゼロになってしまうなど、広告依存の危険性をはらんでいるので、注意が必要です。

・即効性(SEO=低い リスティング=高い)
・クリック費用(SEO=無料 リスティング=有料)
・タイトル・説明文の変更(SEO=コントロール不可 リスティング=コントロール可)
・リンク先の調整(SEO=不可 リスティング=可)
・ABテスト(SEO=できない リスティング=できる)
・期間・時間・地域の設定(SEO=コントロール不可 リスティング=コントロール可)

改めてになりますが、結局のところSEOとリスティングどっちをやったほうがいいか問題についての
回答としては、【片方だけでなく、まずはどちらもやってみる】がおすすめです!

SEOとリスティングは自転車に関係性が似ています。

右ペダル(SEO)、左ペダル(リスティング)のどちらか片方だけ
ペダルを漕いでも集客というスピードが出づらいです。
スピードが出ないと、売上という目標まで到達するのにも、時間がかかってしまうでしょう。

逆に両方のペダルをバランスよく漕げば、スピードも出て、より高い(遠い)売上目標にも
早く到達できるようになります。

結果、会社という車体も安定していきます。

いかがでしたでしょうか?
今回は、SEOとリスティングどっちをやったほうがいいか問題について
ご案内いたしました。

基本的には、両方をやっていくほうがベストとご案内いたしましたが、
事業内容、競合状況、ご予算などケース・バイ・ケースで異なってくる場合もございます。

自社の場合はどうなのか?など
SEO対策、リスティング広告をご検討されているお客様は、CMSproへお気軽にご相談ください!

最後までお読みいただき、ありがとうございました。

– 沖野直人

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